不陪达能玩：娃哈哈的新玩法
- 宗庆后辞职，拉开不陪达能玩的序幕 6月6日，宗庆后辞去娃哈哈合资公司董事长职务，他在《给达能集团董事长里布先生及各位董事公开信》中宣称：本人从今以后不与你说了，亦不与你干了，亦不与你玩了，要养精蓄锐到斯德哥尔摩与你去讲理了，中国有一位伟人毛泽东的一句诗词“不管风吹浪打，胜似闲庭信步”，可以真实地反映我目前的心情。 由此拉开娃哈哈集团不陪达能玩的新玩法的序幕。 新玩法之一：在法律... [详细]
中国联通：莽撞一次又如何？！
- 报道，在近日赴广西联通视察指导工作时，常小兵表示，联通2G和3G的目标客户群有所不同，并在市场策略上要有所区隔，联通要把数据业务、手机上网需求的人群作为3G受众目标群，在经营发展中胆子要大。 这个“胆子要大”很有涵义。在中国有句古话，撑死胆大的，饿死胆小的。特别是对于处在竞争中的弱势一方，舍不得孩子套不住狼，得有点“亮剑”精神。中国联通确实很需要胆子再大一些，冲得更猛一些，手段... [详细]
出台《规范汉字表》对品牌命名影响不大
- 取名字的学问一向被大家所忽视和不了解，不过近日一则“《规范汉字表》即将出炉”的消息，却引起社会对这门学问的极大关注，也带动与这门学问息息相关的一个新兴细分产业——命名产业逐渐浮出水面，让大众对“取名”、“命名”有了重新的认识。根据参与编制《规范汉字表》的相关官员及核心专家提示，这个字表是在1988年的《现代汉语常用字表》和《现代汉语字表》等过去已有规范的基础上整合修... [详细]
自动档营销，粉丝俱乐部品牌攻略
- 现在听到“粉丝”二字，千万不要急着靠上前去推荐你吃过的某个牌子的粉丝很好吃，因为近几年它已被赋予了更潮流、更摩登的含意，而且还有很多衍生出来的新名字，比如李宇春的崇拜者叫“玉米”，把郭德纲当偶像的人们被称为“钢丝”，甚至连我们胡锦涛主席和温家宝总理都有了自己的“粉丝团”——什锦八宝饭。人民网作为中共中央机关报《人民日报》的旗下网站，适时地推出了中央领导的粉丝圈，被大量... [详细]
药店自营品牌开发策略
- 零售产业在面对日渐激烈价格割喉战下，采用自营品牌或商店品牌的经营策略，已是不争的事实。商店品牌或自营品牌对所有较具规模的药妆零售业而言是一种普遍的现象。这些商店中较受欢迎的几样商品，都有自己的品牌，这些商品通常都放在主要品牌商品的邻近处 (甚至包装样式与颜色都与主要商品神似) 。无疑的，商店品牌只有在它们的店里才有提供该品牌商品，因此也没有竞争对手可提供或促销这些商品。这也使得消费... [详细]
烟草谈（四）－－如何打造企业文化和品牌文
- 系列专题： 烟草谈 引子： 从本世纪始，烟草行业从上到下就极度关注品牌，国家局通过各种文件及研讨会明确要求各地公司要通过品牌建树来打造大且更强的中国烟草，国家局局长多次会议上提出对品牌打造的信心与意志。“大企业大品牌大市场”融入了整个烟草系统的品牌荣耀与梦想，两个“十几个”就成了国家局成就整个中国烟草在品牌世界的强势地位的宗旨。 近年来，在全力... [详细]
什么是品牌定位？
- 品牌定位---解决的是“如何与竞争对手在头脑中区隔”的问题。模仿只能创造雷同，但个性却能缔造崇拜！个性征服是品牌忠诚最核心的层面。品牌定位是指如何让你的产品（品牌）在预期消费者的心智中实现区隔，抢占心智资源。简单说，定位=区隔。今天，品牌定位从“产品功能诉求”，“品牌感性诉求”已经过渡到“品牌文化诉求”。 品牌定位一般应该包括以下基本内容： 一， 品牌MI理念识别系统部分： 1， 目标消费... [详细]
《品牌中国》连载十六
- 系列专题： 《品牌中国》 4 、旅游休闲与品牌生活 中国人的生活节奏越来越快，工作压力也越来越大。如何缓解紧张工作带来的压力？如何在收入增加的同时体验更丰富多彩的生活？如何提高生活的品质？一时间，“休闲”开始成为众多中国人的“关键词”。越来越多的人开始从工作中抽身出来加入到休闲者的队伍中，开始有意识地划分工作和休息放松的界限，开始主动寻找休闲对于人生的宝贵价值。 乡土气息和城市诱惑 ... [详细]
上海半年商标侵权案呈3个特点
- 为保护知识产权，打击商标侵权假冒行为，今年上半年上海市工商部门以保护涉外高知名度商标和著名、驰名商标为重点，组织开展了3次全市性的商标专项执法行动，查处一大批商标侵权案件。截至6月底，共查处商标违法案件766件，同比增长23.7%；共处罚款348万元，同比下降55.2%；其中，查处商标侵权案件698件，没收和销毁侵权商品828.69吨，收缴和消除商标标识68.38万件（只）。 经分析，查处的商标违法案件... [详细]
IBM,联想品牌识别推进的痛
- 背景—— 2004年12月8日，中国内地最大、全球排名第八的电脑公司联想集团，宣布收购IBM的全部PC业务。对于本次收购，联想看中的并非有形资产，而是蕴含于IBM品牌后巨大的无形资产、客户资源和商誉。联想以12.5亿美元成功并购IBM PC资产对于双方而言或许是一个双赢的局面。但由于面临着有机整合及文化差异等挑战，同时为这笔交易增添了一丝风险。无论是对于联想还是IBM，这笔交易也绝非完美的天作之合。... [详细]
